Каждый, кто решил строить свою карьеру в области рекламы и маркетинга, должен быть готов к работе в условиях конкурентной борьбы. Менеджеру по маркетингу и рекламе предстоит завоевать доверие клиентов к товарам или услугам компании, в которой он работает. В этом менеджеру поможет знание царящих на рынке определенных законов, навыки работы в различных областях.
Ему необходимо знать, как построить маркетинговую стратегию, как создать правильную схему маркетинговых мероприятий. Менеджеру по маркетингу и рекламе требуется также владение навыками брендинга, знание основных рекламных инструментов, которые появляются, обновляются и совершенствуются.
Информация о курсе: Название: Менеджер по маркетингу и рекламе Автор (режиссер): Лукошкин С.А. Год выхода: 2014 Жанр: Обучающее видео
По окончании курса Вы будете знать: • Как ставятся цели, задачи и разрабатываются правила маркетинга в компании; • Инструментарий создания и продвижения товаров и услуг; • Как использовать различные каналы для продвижения бренда; • Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности; • Возможности применения инструментов маркетинга и рекламы на различных стадиях развития компании; • Методы оценки состояния бренда.
Вы будете уметь: • Собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения компании на рынке; • Пользоваться внешними и внутренними источниками получения информации; • Составлять и применять жизненный цикл товара или услуги. • Анализировать текущую ситуацию на рынке. Проводить SWOT-анализ. Сопоставлять действия конкурентов со стратегией своей компании; • Выполнять расчеты и действия, необходимые для краткосрочного и долгосрочного планирования.
Программа курса:
Модуль 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня • Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга. • Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты. • Маркетинг сегодня – текущая ситуация. • Латеральный маркетинг. • От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.
Модуль 2. Стратегии маркетинга • Сегментирование и позиционирование. • Схема сегментации. • Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру. • Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания. • Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания). • Конкурентные стратегии. • Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.
Модуль 3. Исследования рынка и товара • Методы маркетинговых исследований. • Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. • Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы. • Маркетинговые решения и результаты исследований. • Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.) • Методы оценки емкости рынка.
Модуль 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта • Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps. • Управление продуктом. • Четыре параметра продукции. SWOT - анализ. • Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла. • Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.
Модуль 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках • Маркетинговые стратегии в кризис. • Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего. • Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым. • Новые каналы и методы продвижения.
Модуль 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций • Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации. • Виды маркетинговых коммуникаций. • Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию. • Рациональное и эмоциональное в рекламе. • Искажение информации в маркетинговых коммуникациях. • Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.
Модуль 7. Виды и средства рекламы • Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая. • Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки») • Законы рекламы. • Средства рекламы. Некоторые носители. • Информационные возможности носителей. • Правовые аспекты и законы о рекламе. • 25 кадр и НЛП в рекламе.
Модуль 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировования • Этапы рекламной компании. • Определение целевой аудитории. • Постановка цели рекламной кампании. • Выбор носителей. Оценка стоимости контакта. • План и тайминг рекламной кампании. • Основные показатели медиапланирования.
Модуль 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы • Три подхода к формированию бюджета. • Календарный и проектный бюджет. • Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки. • Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.
Модуль 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда • Что такое «бренд». • Определения и преимущества брендинга. • Элементы формирования капитала торговой марки. • Программа создания бренда. (Метод В. Перция) • «бренд-бук» и бренд внутри компании.
Модуль 11. План маркетинга • Структура и основные разделы плана маркетинга • Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга • Работа с шаблоном плана маркетинга • Презентация плана маркетинга
Модуль 12. Защита маркетингового плана
Дополнительная информация: Кодек G2M4 для воспроизведения данного видео прилагается в отдельной папке.
Выпущено: Россия, Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ» Продолжительность: 38:39:40
Информация о файле: Формат: MP4 Качество: PCRec Видео: 1024x768, ~88,1-173 kb/s Аудио: WMA, 48 kb/s, 1 Ch Размер: 2,56 GB
Скачать Менеджер по маркетингу и рекламе.(2014) Видеокурс
Менеджер по маркетингу и рекламе.(2014) Видеокурс
